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高街云仓复盘展望,2021年奢侈品行业发展又有哪些新趋势?

发布时间: 2021-01-12 09:41:05      来源:网络      作者:TC
导读

本文是来自TC的投稿,由编辑关于高街云仓复盘展望,2021年奢侈品行业发展又有哪些新趋势?的内容介绍

近日,一些研究机构和行业分析师先后发布了今年行业研究报告,他们从多个维度对时尚和奢侈品市场的现状与发展做了梳理与分析。在阅读了这些报告和分析文章后,高街云仓认为,以下几个行业趋势在未来一到两年内值得关注。

行业巨头加速抢占在线奢侈品市场

数字渠道是被疫情阴云笼罩的2020年为数不多的几个闪光点之一。

在实体零售遭遇重创之际,数字渠道成为奢侈品公司挽回亏损的关键。德勤在刚刚发布的《2020全球奢侈品权力报告》(Global Powers of Luxury Goods 2020)中指出:

虽然奢侈品行业在疫情前拥抱数字技术的脚步比较慢,但疫情加速推动奢侈品公司的数字化转型,它们已经“迅速向通过人工智能技术和AR应用软件进行大数据分析”的模式转型。

德勤和全球管理咨询公司贝恩都认为,随着线上渠道日渐重要,“灵活的”全渠道模式变得至关重要。贝恩在最新报告《2020全球奢侈品市场观察》(Altagamma-Bain 2020 Worldwide Luxury Market Monitor)预测,线上渠道五年以后将成为奢侈品消费的主要渠道,从而刺激整个行业的全渠道改革。

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不过,汇丰银行消费品和零售公司研究全球总监Erwan Rambourg在最新的一篇撰文中指出,尽管在线场景变得史无前例的重要,但他认为随着世界在疫情后重新开放,“实体店将再度主导奢侈品行业。”

这与高街云仓“百城千店”战略不谋而合。奢侈品消费已经进入2.0时代,在中小城市富裕的线上消费者蕴藏着颇为可观的潜力,高街云仓通过“百城千店“线下托拓店计划,逐步渗透二、三线市场,与合作伙伴共同打造二、三线城市的时尚消费新体验,拟定三年开店 381 家线下奢侈品旗舰店,可为消费者提供一流多购物、体验、品鉴、养护多重定制化线下服务。

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按地区:中国大陆一枝独秀

贝恩合伙人 Federica Levato 表示:

世界正在以两种不同的速度前进,欧洲和美国受到了第二波疫情冲击以及社会和政治不确定性的沉重打击,而中国则在持续不断地加速增长。

在全球旅游业崩溃的冲击下,欧洲首当其冲。按当前汇率计算,今年该地区奢侈品销售额将下降36%,至570亿欧元。在美国,传统上销售奢侈品的百货公司前途未卜,按当前汇率计算,今年该地区奢侈品销售额下降了27%,至620亿欧元。

唯一的亮点是中国市场。自今年春季开始摆脱疫情危机以来,中国市场的销售额一直在增长。

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按当前汇率计算,今年中国大陆的奢侈品销售额预计将增长45%,至440亿欧元。中国本地消费在各个渠道、品类和价位上都一路飙升,各年龄段消费者都有所增长。

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根据Altagamma基金会报告,2021年中国将继续领导全球奢侈品消费,增速预计超过20%,这一部分原因是部分中国消费者重新开始奢侈品旅游消费。同时,中国奢侈品市场将迎来新的消费人群,其中女性消费者将起到关键作用。

按品类:运动鞋、高价和入门珠宝的消费”领跑复苏

按品类看,所有个人奢侈品类别在2020年都出现了下滑。鞋履品类受到了运动鞋的部分提振,销售额下降12%,至190亿欧元。

珠宝首饰在亚洲维持了需求,并得益于网上销售,但价格仍两极分化明显,高价珠宝和入门珠宝都在领跑复苏。在所有类别中,入门价格的奢侈品比重正在提高,在2020年达到了销量的50%以上

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随着消费者需求的升级,中国市场正在成为轻奢市场一颗耀眼的新星,事实上,打造一个真正意义上来自中国且能代表中国文化的轻奢品牌,是高街云仓重要的战略布局。

高街云仓正在加快多元化及国际化品牌发展战略,未来,将通过并购其他国内外轻奢、小众品牌,进一步夯实供应链基础。

疫情提高了网购、本地消费和80后年轻人的权重

新冠疫情提高了”网购、本地消费和80后年轻人“在奢侈品消费中的权重:

网上购物的占比几乎增长了一倍,从2019年的330亿欧元(占总销售额的12%)增至2020年的490亿欧元(占总销售额的23%)。

国际旅行限制促使人们在本国购买更多商品。今年,本地奢侈品购买份额占到了80%至85%,预计未来这一比例会在65%至70%之间。

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1981年以后出生的消费者如今占到总购买量的近60%。这些年轻消费者将更加专注可持续和环境问题,以及多样性和包容性问题。

回顾2020年,高街云仓各大品牌销量增长极为迅速,爆发力势不可挡。

在高街云仓覆盖的国内外1000多个品牌里,位列销售三甲品牌分别是:GUCCI, LV, FENDI。消费主力阵营城市成常态增长趋势,二三线城市奢侈品购买欲及购买力显著提升。

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取得这样的成绩,得益于自身丰富的品牌线。高街云仓作为全球众多一线中高端奢侈品品牌授权的零售合作伙伴,与海外优质经销商开展紧密合作,大批量长期协议采购,成为具有实力的跨境奢侈品购物第一站。

高街云仓10多万SKU精品为不同消费需求的购买者提供了广阔自由的遴选机会, 更重要的是高街云仓引领线上线下精品生活方式将进入崭新的阶段并且带来五官六感的丰富体验

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同时,高街云仓携手中国检验认证集团签署关于奢侈品溯源防伪芯片研发合作,成为该领域唯一合作落地服务商,确保商品100%正品,赢得更多消费者的信任。

高街云仓十多年来积累的口碑优势以及的线上和线下充分融合的优势伴随着高街云仓多方位全体验式的服务和先进的销售模式不断推进,必将吸引更多追求高端生活的消费者关注,成为他们精品生活消费的首选。