您的位置: 时尚周刊> 新闻资讯> 本文

高街云仓将利用跨界联名打造“金字招牌”

发布时间: 2021-01-12 09:39:30      来源:网络      作者:TC
导读

本文是来自TC的投稿,由编辑关于高街云仓将利用跨界联名打造“金字招牌”的内容介绍

在消费升级的大背景下,消费者的消费理念逐渐由物质性消费向精神性消费过渡,在奢侈消费上人们也日趋理性,不再单一的追求奢侈品带来的符号象征,这一新的消费趋势被认为是“潮奢主义”。

高街云仓将利用跨界联名打造“金字招牌”

尤其对于自我表达欲望很强烈的年轻人来说,有风格的潮牌已成为获取身份认同的新标签,潮奢、轻奢、奢华并列成为奢侈消费的三股力量。他们更注重产品的品质和舒适,不再单纯崇尚奢侈品与时尚的虚华。

“品质第一,品牌第二”、“摒弃繁杂,少即是多”、“拒绝跟随,尊重内心”这三组关键词,已成为他们这代新潮奢主义在生活中最独特的印记。

高街云仓将利用跨界联名打造“金字招牌”

从2017年LV与Supreme的合作开始,不同元素、文化所碰撞产生的火花激发了年轻消费者的热情,也为其他时尚品牌们的营销困局打开了一道新大门。

高街云仓将利用跨界联名打造“金字招牌”

如今在购买潮牌的消费者中,85后占到了63.1%,成为了购买潮牌的主力人群,这也意味着越来越多年轻人正开始掌握潮流的话语权。

潮牌不再局限于推崇街头文化,而其独特的设计理念,独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌,在消费圈层开始全域渗透。基于当下潮流文化发展,我们根据以下特征进行潮奢人群的甄别:

1.持续购买具有潮流风格(包含嘻哈、街头、滑板及街头篮球等风格)品牌,品牌产品品质高且质量好 

2.购置的潮奢产品覆盖多个潮奢品类,包括但不仅限于服饰、运动产品、 3C数码产品或汽车等 

3.崇尚且持续追随潮奢精神,潮奢不仅是外显装扮还是核心身份特征 

随着潮奢人群逐渐掌握话语权,圈层逐渐扩大,紧跟潮奢趋势发展,众多企业品牌的潮奢产品不再局限于穿戴品类,更外延至3C数码产品、汽车等。

成立于2008年的高街云仓是目前国内唯一一家专注于跨境奢侈品电商供应链的服务型平台,其售卖1000多个高端品牌商品。高街云仓将以提升用户体验为核心,探索构建潮奢生活服务生态圈。

高街云仓将利用跨界联名打造“金字招牌”

高街云仓40%以上的购买人群都是35岁以下的年轻人群,他们追求格调,偏好有趣好玩的潮奢主义。

不难发现,无论是目标人群、品牌调性还是为用户提供精致生活方式的理念,都与“奢潮主义”的内核不谋而合。

“潮奢”不是一个虚空的词汇,而是高街云仓对于市场竞争转型思考的结果,“潮”代表着潮流、前卫的设计感;“奢”则代表着高级感、豪华感。而“潮奢”的出现有着明显的个人特征,正代表了追求个性化与符号化的年轻人群,潮奢概念的兴起,也体现出年轻化消费势力的崛起,正在成为消费市场的重要组成部分。

基于对年轻消费者追求潮流时尚需求的洞察,高街云仓将与多家企业跨界联盟,以更加契合年轻消费者的核心价值观,多维度打造用的“潮奢”生活体验。

高街云仓将利用跨界联名打造“金字招牌”

近些年来,电商平台频频跨界时尚单品,无论是探路者、京东、BOTTLOOP三方的跨界手提袋,还是B.Duck跨界天猫魔盒,电商跨界趋势愈演愈烈。

未来,高街云仓除了积极探索跨界合作外,还致力以“中国时尚”为基点,深度挖掘中国审美影响力,借助平台力量,让中国的创意和时尚理念走出国门,为中国品牌走向世界做出力所能及的贡献。