就在昨天破晓前,苹果的官方网站悄悄上线了一款专为iPhone 17打造的橙色斜挎挂绳,售价定为399元。
谁也没能料到,这一根看似平平无奇的挂绳就能在开售的第一时间就火了,一开售就3分钟就把所有的货都给抢光了,甚至还一度将“热搜榜”也给“抢”了首位。
但不少人都困惑地问道:“这也就是一根绳子而已嘛!”然而却无人能答出其中的道理
但却在这根看似简单的“绳子”背后,深刻地揭露了苹果对当代人的心理都做了多么的精准的拿捏。
但这根挂在身上的绳子,其价值不仅仅体现了它的极为实用的用处,更深地体现了对我们内心的深深的抒发和对自我的深深的身份的认同感。
年轻人购物时往往并不是真真切切地为产品所买,而是买了产品背后的那一份情绪的标签。”
随手就能将这根靓丽的橙色挂绳别上衣领,就能从衣着上表明自己走在了时尚的最前沿。
时尚的不断推陈出新同时,越来越多的年轻人都开始将手机挂在了胸前,成为了一种时尚的标配。
无论是在地铁的拥挤的通道里匆匆的赶路,还是在街头的熙攘中一饱眼福,甚至是在上班的路上都能不经意的瞥见那根让人深感不快的挂绳。
将“符号性消费”的抽象的概念赋予了更为丰富的内涵,我们不难发现,其实它就是人们在消费的同时又对自我、对社会的形象、地位、尊严等都有所追求和攫取的一种现象。例如人们在购置名牌服装的同时,也为自己的“品位”、“高尚”、“有地位”等等的形象做出了选择和表达;同样,人们在购买高档的家电的同时,也为自己的“生活水平”、“社会地位”等等的形象做出了选择和表达等等。
伴随消费的深入和广泛,人们的消费不仅仅停留在了商品的使用价值的层面,更将其作为一种身份的象征和社交的符号,从而使得消费的内涵愈加丰富,也愈加复杂.。
就像那些为了一两块钱就能装点门面的那些只知“装”的奢侈包包的“高尚”之主一样,真正的高尚的东西,其价值的体现恰恰就不在它的功能更强大更能满足我们的物质需求上,而正是在它的“装不满”的地方
看似不差的戴着昂贵的手表的人也未必就真的因为它的时钟的准确性就值得如此的“昂贵”。
但他们的所求,却永远就是那一份“他拥有的,而我所没有的”的优越感。
这款刚推出的“苹果挂绳”,就巧妙地把年轻人的这股“小心思”抓住了,化了无数的生活点点滴滴为一份时尚的表达。
而你却能在千篇一律的手机壳中脱颖而出,让人一眼就能在人群中将你从众中脱颖而出,成为一道亮丽的风景。
通过默默的在朋友圈中点赞、转发、评论等无声的"社交认证"就已经为他开了一个圆满的社交之旅。
但苹果的真正的奇招就不仅仅是做出一款款的产品了,而是通过对一大批粉丝的精心调教,甚至造就了一整个的圈层。
在iPhone、AirPods的纷纷入手背景下,Apple Watch的逐步普及,越来越多的人都在用这些产品的背书告诉身边的他她:我就是这样的人,我应该和这样的圈子的人一起玩。
依托于对各种消费的“选择性”之中所体现出的对同频者的“寻找”,我们不难看出,年轻人在无数的消费中都在不自觉的为自己在精神层面上寻找一个与自己同频的“圈层”或“圈子”。这也正是所谓的“圈层效应”的最根本的体现。”
但当你拿出399的买单将一根挂绳从商店的货架上“抢”了下来时,其实你就已经将一张“圈层”的入场券给自己买了。
这样就将你的“金钱的主动权”彻底交到了自己手中,既能满足对生活的审美追求,又能为自己未来的发展做出微小的积累,不仅不浪费金钱,还能将其转化为对自己的无形的回报。
不经不觉就将自己纳入了一个以颜值和时尚的潮流为生活的主旋律的群体中去.。
依托于彼此的相互欣赏和共同的认同感,将这个圈层的成员们都紧紧地粘在了一起.。
如一位用户的感慨所言:“一戴上这条挂绳,就能自然的与同好打成一片了。”。”
但细看却发现近年来苹果的造型都爱将橙色作为其最主要的色调.。
不仅iPhone的配饰中的橙色就连这次的Apple Watch的表带的配饰的挂绠也纷纷都采用了橙色的配色,Apple的橙色元素的使用也更为频繁了。
这并非偶然。
根据色彩的psychological研究橙色就能最为直观地将快乐、活力、自信等积极的精神体现出来.。
它没有红色那般强势逼人,也不似黄色那样浮于表面,反倒带着一种恰如其分的张扬劲儿。
但尤以后疫情的今天,更是如此,生活的压力和迷茫,让我们似乎都需要一些能够给我们带来明亮的东西来稍稍提提振提提神的东西。
依托于将“橙色”的独特之处与广大消费者共同的喜爱相对应的巧妙的营销策略,苹果的橙色品牌形象就这样顺理成章的“抓住了”了这种集体的情绪。
说这款新款的背包就像给了自己一份“全新的面子”,不仅背了个大包还能这样自信的走路,真的感觉整个人都“亮”起来了!。”
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