奢侈品牌又整新活了,最近官网上了个可折叠托特包,卖8200块,结果被吐槽说像塑料袋、垃圾袋,甚至有人说像尿素袋。
这包是2025冬季系列的,尺寸50厘米长、53厘米高,宽才1厘米,连折痕都跟塑料袋学得一模一样。不过材质不是塑料,用的是高强度面料,能承重10公斤,还带个平口袋能折叠收纳。
现在官网和小程序都显示缺货,客服说这是新品,还没正式到货,设计灵感来自日常物品,设计师就喜欢从生活里找灵感。
这不是奢侈品牌第一次因为这种“接地气”设计引争议了。之前还有胶带手镯、浴巾裙、薯片包、垃圾袋包,甚至还有跟宜家同款的购物袋,价格都不便宜,比如垃圾袋包卖1万2.宜家同款购物袋1万4.
有人调侃那个2700块的蓝色发卡,说义乌同款才几毛钱。
奢侈品牌这是无限接近生活啊,流浪汉看了都得摇头,这简直就是智商税。不过也有人觉得奢侈品的价值不光在材质,还有品牌理念和设计创意。
近日,奢侈品牌推出的一款蓝色可折叠托特包引发网友热议。这款外观酷似塑料袋甚至被调侃为“尿素袋”的产品,售价高达8200元人民币,目前在中国官方渠道均显示缺货。
据品牌客服解释,这款包的设计灵感来源于“日常生活中的常见物品”,但采用了Dyneema面料,一种高强度聚乙烯纤维而非普通塑料,承重能力可达10公斤。
这并非是奢侈品牌第一次因“奇葩”设计引发关注。纵观该品牌近年来的产品线,类似操作可谓层出不穷。
2017年5月,奢侈品牌推出了一款售价达2145美元(约合14508元人民币)的手提包,因其外观与宜家99美分(约合7元人民币)的购物袋极为相似而引发市场轰动。
2022年秋季,品牌又推出了名为“Trash Pouch”(直译即为“垃圾袋”)的手提包,采用小牛皮制成,国内售价约1.2万元。
同年5月,奢侈品牌还推出了旨在宣传环保活动的限量版运动鞋,以做旧破洞设计为卖点,其中最为破旧的价格为1850美元(约合人民币1.25万元),被网友调侃“流浪汉看了都摇头”。
此外,品牌还推出过胶带手镯(约23525元)、浴巾裙(约6700元)、钥匙发圈(4000元)和薯片包(约1.25万元)等一系列争议产品。
从传统经济学角度看,商品价值决定价格。然而在奢侈品领域,这套逻辑被彻底颠覆。奢侈品牌的定价策略实际上体现了奢侈品行业一系列复杂的心理博弈。
有一个凡勃伦效应,它反映出商品价格越高,消费者反而越愿意购买,因为高价本身已经成为身份地位的象征。
奢侈品并不遵循“物以稀为贵”的传统逻辑,而是通过人为制造稀缺感来维持高价定位。无论是限量发售、明星效应还是争议性设计,都在强化产品作为“社交货币”的属性。
奢侈品牌深知自己卖的不是实用功能,而是身份认同和圈层准入证。当消费者购买8200元的“塑料袋”时,他们实际上是在购买进入某个社会圈层的门票。
那么,究竟是哪些人在为这些明显溢价过高的产品买单呢?
奢侈品的目标客户是处于收入金字塔顶峰、追求时尚的群体。高价让奢侈品在中国成为只属于少数高收入者消费的产品,同时也增加了产品在大众眼中的神秘感。
奢侈品本质上是一种符号消费。消费者购买的不仅是产品本身,更是品牌所代表的文化符号和身份象征。奢侈品牌的忠实粉丝认为品牌溢价是“创意系统”的一部分,愿意为“反时尚”设计买单。
通过购买这些争议产品,消费者实际上是在进行一种身份宣言,我不仅有钱,还有敢于突破常规的品味和勇气。这种心理满足感远远超过了产品本身的使用价值。
