近日,Zara的两则广告因为模特“瘦得不健康”被英国广告标准局(ASA)判定为不负责任,并因此遭到禁播。
广告局指广告里模特的面部阴影和光滑的发髻使她看上去很憔悴,还有模特的低胸造型和站姿也让其锁骨看上去过于突出。
另一个短裙的广告,广告局指他们用阴影让模特的腿看起来过于纤细,模特的上臂和手肘关节的位置也让她看起来比例失衡。
这些视觉元素都被广告局认定为不负责任,对公众传达了不健康的身体形象。
广告局最终裁定,这两个广告禁播,Zara必须确保所有广告照片都以负责任的方式制作。
Zara目前已下架这些广告,但表示这两名模特都持有医疗证明,足以证明她们在拍摄照片时身体状况良好。而且除了非常轻微的灯光和色彩编辑外,所有图片都未经任何修改。
Zara还表示他们遵循了英国模特健康调查机构于2007年发布的一份名为《塑造健康未来》的报告的建议。他们特别遵守了第三条,即模特儿“应提供由擅长识别饮食失调的医生出具的健康状况证明”。
值得注意的是,这不是个例。其他时尚品牌的广告也曾在今年因模特太瘦而被禁播了。
今年7月,玛莎百货(Marks & Spencer)的一个广告也因模特“瘦得不健康”而被禁播。另一家品牌Next的一个蓝色紧身牛仔裤广告也被禁播。因为这个广告利用拍摄角度突出了模特腿部纤细,被认定为“不负责任”。
“白瘦美”在英国不香吗?
在很多亚洲国家,特别是中国、韩国,“白瘦美”长期以来都是主流审美标准。
皮肤要白、身材要瘦,五官要精致,是无数女孩追求的外貌模板。
社交媒体上的美妆博主、偶像女团、广告模特,几乎都以“白、瘦、幼”为标签。这种审美在日韩甚至发展成了“纸片人身材”的极致追求。
但在英国,乃至整个欧美社会,这样的审美并不被鼓励。尤其在广告、媒体和公众健康领域,过瘦模特所代表的形象常常被视为对年轻女性的负面引导。
欧美的主流文化更倾向于健美,紧实的肌肉线条,健康的小麦肤色。从大码模特在T台上的常态化,到《Vogue》一些主流时尚杂志封面出现了很多非传统身材的女性模特,都在表明审美的多元而非单一的“瘦即美”。
