当Z世代在社交媒体上刷到一件印着“IS NOT THE SAME”的廓形卫衣,或是在街头偶遇有人穿着反光材质拼接的oversized夹克,十有八九会脱口而出:“这是VETEMENTS!”这个诞生于伦敦的英国潮牌,凭借“反叛基因”,在短短10多年间从街头文化中崛起,成为全球年轻人表达态度的“时尚宣言”。
VETEMENTS诞生于2013年的伦敦,由MR.D、Alex、Hogan和Shan四位创始人共同创立。品牌名称源自六个关键词:Venture(冒险)、Eyes(视野)、Modern(现代)、Network(网络)、Tempo(节奏)、Show(展示),这六个词贯穿了品牌的灵魂——“IS NOT THE SAME”(就是不一样)。
这种叛逆精神从诞生之初便刻入DNA。2013年,当伦敦街头还沉浸在传统审美中时,VETEMENTS已将朋克文化的“无畏者”精神融入设计,用oversized剪裁、解构主义和反光材质颠覆常规。2025年秋季系列中,品牌以“创世纪”混沌美学为灵感,将象征禁锢的“O”符号解构、分裂、重组,在复古与先锋的碰撞中诠释“束缚与突破”的辩证关系。这种对规则的打破,让每一季新品都成为时尚圈的“话题炸弹”。
VETEMENTS的潮流影响力,离不开明星与潮流活动的双重加持。综艺《五哈》中,陈赫多次身着VETEMENTS登场:西瓜印花白T的夏日清爽、萌宠Tee的治愈感、彩虹针织衫的活泼氛围……这些设计以基础款为底,通过趣味印花和宽松廓形,让“随性又有品”的穿搭成为可能。陈赫的松弛风格与品牌“不刻意追求复杂设计,却能放大个人特色”的理念完美契合,让VETEMENTS从秀场走向日常生活。
2025年,VETEMENTS还与环塔丝路集结赛达成联名合作,推出“野性不羁,偏走禁区”系列。双LOGO交织的设计、科技面料打造的机能感单品(如冰感防水牛仔、多口袋模块),既呼应越野功能需求,又延续了品牌的解构美学。分阶段发售策略(与赛事开幕同步)更强化了沉浸式体验,让潮流爱好者与越野迷共同狂欢。
在同质化市场,品牌最聪明的是卖态度而非衣服。当年轻人厌倦 “烂大街” 爆款,它用 “不被定义” 的设计诠释潮流真谛 —— 表达自我。从伦敦街头到中国市场,VETEMENTS证明,真正的潮流是用创意和态度持续制造惊喜。厌倦千篇一律穿搭?下一个潮流话题可能就藏在它的新款里!
