平安银行多地分行近日针对新开户客户推出回馈活动,客户存入5万元即可有机会获得当下流行的潮玩LABUBU。
近年来,银行揽储竞争越发激烈,传统揽储方式受限,促使银行不断创新手段,如实物礼品赠送、热门IP联名、互联网平台合作等。然而,这些手段虽能吸引客户,但也可能被视作变相提高存款收益,存在合规风险。
监管部门多次强调禁止不正当竞争揽储行为,以维护市场稳定和公平竞争环境。近期,长三角地区金融监管部门重申禁令,明确禁止银行通过赠送实物礼品或与互联网平台合作等方式吸收存款,要求银行立即停售违规产品,并在2025年底前完成存量业务清理。
业内人士指出,根据现行规定,银行吸收存款不得采用赠送礼品等不正当营销手段。这一举措旨在引导银行合规经营,避免因不正当竞争引发系统性风险。
从传统的利率竞争到如今的实物礼品赠送、与互联网平台合作,再到与热门IP联名,银行揽储手段越发多样化。
近日,平安银行多地分支机构推出了“存款送LABUBU盲盒”活动。据银行客服人员介绍,通过存入5万元定期存款且存期不少于3个月,客户即可获赠一个LABUBU 3.0系列盲盒。此外,若客户同时办理储蓄卡与信用卡组合业务,更有机会获得更高级别的盲盒或组合礼品。
值得注意的是,该活动设置了明确的参与条件。上述工作人员介绍,只有“纯新客户”才能参加。如果客户之前办理过信用卡,只要销户满一年以上,也可以正常参与活动。活动期限为本月底。
在存款利率方面,上述工作人员进一步称,以5万元存款为例,存期3个月的年化利率为1%;存期1年的年化利率为1.3%;存期2年的年化利率为1.4%。如果选择大额存款,起存金额为20万元,存期3年的年化利率可达到1.75%,但该产品需要单独申请办理。
相较于当前股份制银行的挂牌存款利率,上述存款产品的利率更具优势。在本轮挂牌存款利率调整之后,股份制银行1年期定期存款利率普遍为1.15%,2年期利率为1.2%,3年期和5年期利率分别下调至1.3%和1.35%。与此同时,1年期以内的定期存款利率已经降至1%以下。
调查发现,目前银行通过实物礼品或相关福利进行揽储的情况较为常见。例如,平安银行上海闵行某支行工作人员表示,开展存款送现金或实物活动(截至本月底)。新开户客户7天内存入1000元可获30元现金券;存入满5万元可额外获得150元现金券。除了平安银行,招商银行也针对新开户客户推出活动,赠送小家电、超市会员卡等实物礼品。此外,浦发银行、南京银行、浙商银行等多家银行也推出了存款送实物、积分等各类活动。
业内人士认为,赠送实物礼品是一种既直观又极具吸引力的揽储方式。它不仅能直接满足客户的物质需求,还能借助热门IP的影响力吸引特定客户群体,尤其是年轻客户。此外,这种方式在社交媒体上也容易引发关注和讨论,从而进一步扩大活动的传播范围和影响力。
根据央行数据,2025年4月中国广义货币(M2)余额同比增长8.0%至325.17万亿元。值得注意的是,同期住户定期存款余额达118.78万亿元,同比增幅高达12.62%,增速显著超越活期存款(5.60%),反映出存款“定期化”趋势持续加剧。
这种趋势使得银行面临更高的利息支出成本。然而,在利息成本相对较高的情况下,银行为何仍通过赠送实物、积分等手段积极揽储呢?
前述人士称,存款规模也是衡量银行市场竞争力的关键因素之一。银行通过努力吸收存款、扩大存款规模,能够增强自身在金融市场中的份额,衍生到其他比如非息收入等业务。
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